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《中国经济周刊》品牌专家陈玮告诉，这个招牌之后“只须申请到，部分当局，理直气壮地把茅台举动指定用酒只须有当局干系的用酒都能够。个光阴到那，一点机遇都没有了五粮液、剑南春。” 加入行业议论”的质疑面临“当局官员能否，告诉《中国经济周刊》贵州省副省长蒙启良，明白’是个体意见“我的‘四个不。少少真话云尔我只是说了，任何压力我没有，从容我很。” 年来近，“国五液”五粮液出了，国窖1573”泸州老窖推出“，国藏汾酒”汾酒打制“，“国典凤香”西凤酒跟上，……一切白酒行业都对“国”字号有油腻情结水井坊也正在全力申请“国水井”、“国水坊”。”初审通过“国酒茅台，业本已敏锐的神经一下便触发了行。 图谋注册成为‘国酒’招牌“咱们刚强回嘴任何企业以，业带来晦气影响从而对一切行，都固守国度执法法例号令每个白酒企业，中平正竞赛正在墟市经济，力博得墟市的认同仰赖自己的归纳实，者的口碑博得消费。军展现”苗国。 一个副省长后相嘛“四川也能够出！青笑道”肖竹。窖、水井坊等出名白酒品牌四川具有五粮液、泸州老，的酿酒重地是无可争议，梯队的竞赛敌手也是回嘴派的主力这几家与茅台同列高端白酒第一。 ‘国酒’“要论，窖更有汗青重淀和申请的资金有400多年窖龄的泸州老。窖公然后相”泸州老。 行业中正在白酒，也并非首开先河茅台“国”字号，09年5月早正在20，请注册“国窖1573”招牌泸州老窖股份有限公司就申，国度工商总局招牌局审核通过并于2010年9月7日被。可见由此，是齐全能够申请注册的“含‘国’字的招牌。涛以为”刘瑞。 特权？”汾酒集团正在其提交的招牌反驳申请书中直呼茅台“九死一世”合法合规吗？“岂非被反驳人享有。 标反驳申请书马上递交商，布“十问檄文”河南杜康以至发。者屈指可数茅台的声援，、媒体、网友一拥而上竞赛敌手、业内专家，”、声讨如潮袭来质疑、“阴谋论，攻光彩顶”的架势大有“各大门派围。 “年高德劭”？贵州省副省长蒙启良的“四个不明白”能找到谜底吗“国酒”两个字终究意味着什么？不断以国酒自居的茅台为什么难以？ 良看来正在蒙启，”让他“格表不明白”茅台遇到的“国酒争议。业和招牌主管部分的事“产物招牌申请是企，动？中国须要少少民族品牌为什么会惹起那么大的波，能多给以声援？为什么社会不” 台代价较高三、贵州茅，方面商量但从另一，场代价也很高疾驰等品牌市。费者而言看待消，有其特性茅台酒，上头不，影响事务喝了不，人追捧茅台所以许多，然就贵代价自。过高感触不明白指谪茅台酒代价。 集团的先容遵守汾酒，15年“19，会中国白酒品牌独一甲等大奖章山西汾酒荣获巴拿马万国博览。知的故事是”但多所周，马万国展览会名震环球茅台因1915年巴拿，会展上正在此次，简陋而被疏忽茅台因包装，砸酒瓶溢出酒香后因事务职员怒，委并荣获金奖才投降各大评。的是风趣，奇的金牌这块神，企业的宣称话语中出而今多多白酒。集团和陕西西凤酒集团都声称获此大奖五粮液集团、泸州老窖集团、山西汾酒。 招牌是企业和招牌主管部分活动一、贵州茅台申请“国酒茅台”，件合切渡过高网上看待此事。 中国经济周刊》李光斗告诉《，湖身分制成执法身分“把‘国酒’的江，的‘官酒’身分就加倍确定了他，用酒也得用它到光阴省里，也得用它村里用酒。” “年高德劭”？贵州省副省长蒙启良的“四个不明白”能找到谜底吗“国酒”两个字终究意味着什么？不断以国酒自居的茅台为什么难以？ 的申请都被驳回“为什么之前，静安正在采纳《中国经济周刊》采访时质疑道而今又公示了？”汾酒集团文明核心主任柳，是按执法劳动“最紧张的，反了执法法例看它是否违。” 31日7月，南春、舍得等多家酒企正在成都举办白酒金三角研讨会川酒阵营的主力军五粮液、泸州老窖、水井坊、剑。体披露据媒，论茅台抢注“国酒”招牌一事此次闭门集会的重心即是讨。 们行业的领头羊“茅台举动我，中国白酒代表一切。理总局这个决议是对的我以为国度工商行政管。辉以为”梁金，民族品牌“保护，抱团取暖专家该当。” 地先容说王宏骄横，首的照片贴满了文明厅几面墙“茅台与国度携带人、列国元，茅台除了，国酒？谁配称” 次申请都被驳回了“茅台之前的多，局、招牌局等携带到茅台去然后就通过邀请国度工商，多事务做了很。了事务的由于是做，全没有通过的或者性因而就不行说这事完。济周刊》采访时夸大“处事务”的紧张性”白酒营销专家肖竹青正在采纳《中国经。 注册便受执法维护一朝经国度批准，于一共人独有注册招牌属，招牌一共权人许可或授权任何企业或个体未经注册，自行行使均弗成，担侵权义务不然将承。以通过评估确定招牌的代价可，偿让渡也可有。 热点话题“制制，业争议制成行，学术界纷争惹起执法及，公益项目再启动，销的主打套道这都是品牌营。先容说”陈默，百纳’招牌申请为名“张裕就曾以‘解，间的招牌抢夺战掀起与长城之，和大范畴的宣称制势后正在得回足够的合切度，功获批张裕成，而归满载。” 年上半年2012，接连下滑茅台代价，应也渐渐失望资金墟市反。只涨不跌的神话落空了肖竹青评议说：“茅台，理商牺牲惨强大量囤货代，者遇到资金仓皇扔货低价推销所致这也是囤货茅台酒的投资者和投契。” 2010年2001—，国酒茅台”招牌申请茅台先后9次提出“。料不，未果十年，启事个中，局都没有任何后相茅台及国度工商总。 年申请10，工商总局招牌局的初审通过告诉“国酒茅台”毕竟拿到了国度。而然，一出新闻，马炸开了锅白酒行业立。首的川酒军团火急开会筹议对策以五粮液、剑南春、泸州老窖为，西汾山酒 
挟一共高端酒企参预大商酌“3个月的公示期足以裹，多也将接连合切专家、媒体和公，的品牌营销绝对是炒观念的凯旋典型这样高密度、高加入度和全场免费。默说”陈。 
协议企业兴盛策略“地方当局加入，其罕见的这是极，以说可，的益处依然高度同等茅台与贵州省当局，上依然合为一体以至正在兴盛对象。评议说”陈默。 核是有执法凭据可循的“‘国酒茅台’通过审。正在采纳《中国经济周刊》采访时展现”北京程度讼师事宜所的刘瑞涛讼师，是看好的“我还。” 台回归理性竞赛“咱们愿望茅“国”牌号字号激发混战 白酒行业围攻茅台，局驳回茅台的申请央求因而提倡国度工商总。《中国经济周刊》采访时质疑说”杜康出卖总司理苗国军正在采纳，一种私权招牌是，能够享有专用权经批准注册之后，可、让渡、往还、举行投融资等能够举动企业的无形资产举行许。给了茅台“假如，将‘国酒茅台’的招牌行使正在葡萄酒、啤酒上？这合理吗？那么谁能包管茅台酒的品德能自始自终？谁又能包管茅台不” 采纳《中国经济周刊》采访时展现汾酒集团文明核心主任柳静安正在，日上午8月7，理大厅递交了招牌反驳申请书汾酒集团已正在国度招牌局受。被反驳‘国酒茅台’招牌不予批准注册“咱们央求国度招牌局对茅台集团4个。” 酒”招牌从此自申请“国，业专家和各道媒体的大围攻茅台遇到了业内同业、行，声非常激烈质疑和回嘴，住动情号令：“专家可怜可怜吧使得贵州省副省长蒙启良也忍不，一个企业能赢利贵州好谢绝易有。” 念到没，议论再次惹起非议当局官员加入行业。是企业活动“申请招牌，是行业活动惹起争议，为主导的此日正在以墟市经济，应加入此事当局官员不，业而言不屈正这对其他企。理解说”陈默，茅台更被动“这也让，被再度加强其政事性，业内不满容易激励。” 老少边穷区域四、贵州属于，企业剩余本事较强只要茅台等少数，是贵州无论，中国仍是，些民族品牌都须要一，能多给以声援为什么社会不？ 表此，毛尖、福修坦洋期间红茶和酿制红酒的烟台张裕集团同样自称正在此届展会上“夺金”的还征求河南信阳。 标法》规矩遵守《商，物名称和区域名称的招牌是不予注册的含有“国度”字样或优秀品德、动植。有破例“但也，发作明显性特色的便是招牌行使依然，就会特例放行招牌主管部分。涛先容说”刘瑞，如例，面针、龙井茶等中华牙膏、两，物因素名称和区域名称分辨含有“国度”、植，例特办”了但“都特。 茅台的品牌代价“假酒会稀释。家陈默理解说”白酒营销专，来题目缠身茅台近年，酒产物扩张不力“葡萄酒、啤，打压趋厉当局消费，制不力渠道控，压过剩库存积，齐跌量价，价下行征求股，被业界看好都使茅台不。” 激烈确当属杜康“反茅”立场最。的反驳书中正在杜康提交，“十宗罪”细数茅台。 
000年早正在2，酒业和葡萄酒业茅台曾进军啤，议一片惹起争。收购了遵义啤酒厂“原来主如果由于，方当局减压这也是为地，仅仅是企业决议茅台的控股毫不。泄漏说”王宏。 告诉《中国经济周刊》品牌策略专家李光斗，说‘茅五剑’“而今专家都，粮液、剑南春这些竞赛敌手而这回茅台便是要甩开五，种缠斗的情景蜕变目前这，的桂林一枝达成茅台。” 15年19，届巴拿马平和洋万国展览会政局动荡的中国受邀出席首，前的向全国显示经济程度的汗青性嘉会这被以为是中国汗青上第一次范畴空，今后自此，走出了国门中国产物，全国走向。 10年7月直到20，标的审查审理模范》（下称“《‘国’字模范》”）国度工商总局出台《含“中国”及首字为“国”字商，认识到专家才，来原，是一句告白宣称语“国酒茅台”只，注册招牌而非合法。 台第一枪的打响反攻茅，金牌真正归属”与茅台辩论不息的汾酒集团是不断从此为“1915年巴拿马展览会。 为何这样怫郁？有质疑称与“国”字号无合的杜康，由此事炒作杜康正在借，牌影响力放大品。康的高端酒是酒祖杜康苗国军注脚说：“杜，字号系列产物没有‘国’。信仍是反驳书无论是公然，何提及杜康的实质杜康都没有发出任，宣称杜康不是咱们的宗旨由于借助这个机遇炒作、。” 分为普互市标和出名招牌招牌按享誉水准分类可，酒茅台”属于普互市标茅台此次申请的“国，料酒、食用酒精、威士忌酒、苦味酒、开胃酒、葡萄酒、蒸煮提取物（利口酒和烈酒）所涉商品征求：酒精饮料（啤酒除表）、果酒（含酒精）、酒（饮料）、含酒精液体、。 很拥护“我。们国度的招牌由于举动我，们的民族企业该当维护我。们中国的国学中国白酒是我，也许和国际化品牌去抗争我敢说只要白酒才真正。《中国经济周刊》采访时显着拥护茅台成为“国酒””安徽古井贡酒股份有限公司总司理梁金辉正在采纳。 是国酒”“谁才，世界第一”的发问一律和武林之中“谁才是。是我“！才是国酒”“我！、不承认”不佩服，个结乐天堂网果弗成非要争出。 诉《中国经济周刊》品牌专家境胜贞告，获得法理上的承认“一朝‘国酒’，品牌代价将会起到立竿见影的功效这对加强茅台的墟市身分、添补其。” 格飙高茅台价，的“炒作”缘于经销商。从厂家拿货“他们直接，常巨额非，格低廉并且价，经销商结成同盟一朝有几个大，或部门区域的产物垄断就能够酿成一个都邑，应求的假象酿成供不，借机囤货然后他们，代价炒高，发货出售再一连，大利润获取最。理常瑞对《中国经济周刊》先容说”北京市鑫源商贸有限公司副总经，影响力和墟市承认的结果茅台的高价并非是品牌。 有需要炒作“咱们没，会炒作也不，酒’招牌的事至于申请‘国，相合部分的肯定咱们敬服国度。员正在回应《中国经济周刊》采访时展现”茅台股份有限公司宣称办公室事务人。 03年20，美元介入高新手艺家产茅台斥资1000万，厘头的跨界投资”被捉弄为“最无。后事，司理的乔洪曾泄漏时任茅台集团总，府为处分家产资金疾苦的景况下“茅台介入微硬盘项目是正在政，的一次投资牵头告终。4年8月”200，避免同业竞赛当局方面为，妥洽签名，入狼狈茅台陷。05年20，出微硬盘项目茅台肯定退。 牌的酒曾得回1915年巴拿马万国展览会金奖齐全是作假宣称汾酒集团董事长李秋喜公然炮轰：“许多著名企业都打着本身品。喜夸大”李秋，是独一“汾酒。们领略”“我，本相到底说出了，兄弟企业不疾笑或者会让少少，毫不能‘戏说’但中国的酒文明。” 修立初期新中国，正在各大交际宴会上茅台便常常产生。、金日成之交……茅台的氤氲酒香与“国”字精细相依修国大典、抗美援朝、日内瓦国际集会、撒切尔访华。 针对酒的种类而言“国酒”该当是，或者一个产物都是不适当的“把‘国酒’赐与一个企业。长唐桥公展开现”五粮液董事。 招牌早有先例二、国字号，同属于酒类品牌国窖1573，标惹起这样大的震荡但却唯有茅台申请商，以明白有点难。 间最长、保留最无缺、范畴最大的窖池群落“1573国宝窖池群是中国继续行使时，国第一窖’被誉为‘中，格表珍稀可贵的稀缺资源因而泸州老窖具有的是。《中国经济周刊》采访时展现”泸州老窖董事长张良正在采纳。 对“国酒之争”有过多评论固然泸州老窖显着后相不肯，”已被推优势口浪尖但“国窖1573，多次含蓄展现泸州老窖也曾，更“资深”泸州老窖。 贞说道胜，”这个招牌有了“国酒，000亿以上甚至数千亿“茅台品牌代价到达1，有想念的这也是没。胜贞说”道，千亿茅台”策略茅台提出了“，是达成这一策略的枢纽申请到“国酒招牌”正。 誉董事长季克良曾泄漏茅台股份有限公司名，11年20，到仁怀加入协议茅台兴盛经营贵州省委省当局曾卓殊两次，五’末茅台集团全部出卖额到达500亿元”的使命条件并提出“2015年茅台总产量到达10万吨、‘十二。 以为“我，执法条件的只要契合，墟市次序的只要契合，消费者承认的只要老子民，是国酒材干。济周刊》采访时一再夸大“合法”的紧张性”汾酒集团董事长李秋喜正在采纳《中国经。能否有用但反攻，会通过审核茅台是否，可预知“我不。酒界说和模范”“合于国，作后相我不。界说和模范”但“契合，能够”谁都。 集团一周的讨论审定这份反驳书始末汾酒，“有理有据”的长文最终制成6800字，心部、墟市部三大部分职员的归纳衡定并通过汾酒集团法务部、文明讨论中。 11年20，到240多亿元茅台出卖额达，0多亿元利税18，94亿元上缴税费，入的7%以上占贵州财务收。财务收入中“正在贵州的，献强壮茅台贡，担着高税负并且咱们承，面临的地方特质这是茅台必需。袁仁国曾公展开现”茅台集团董事长，地方的‘金娃娃’“茅台集团举动穷，危济困的‘道义’和‘义务’宛若理所当然地背负了少少扶。” 业抗议称以至有企，护主义过重贵州地方保，当局干系亲切茅台与各级，有地方当局的极力声援申请“国酒”招牌背后，平正竞赛有违行业。 当局官网颁布的新闻遵循贵州省遵义市，11月昨年，商总局商评委主任何训班等构成的调研组曾赴茅台集团国度工商总局副局长付双修、招牌局局长许瑞表、工，标注册事宜举行视察就“国酒茅台”商。 个寻常的白酒企业“茅台毫不是一，治性的行业特例它是一个极具政。默正在评议白酒企业时”白酒营销专家陈，台除表”的行业共性总一再夸大“除茅。 闻说有传，着一个武警中队茅台确实驻扎，年份酒无价之宝由于内中有许多，少见格表，国度家产属于紧张，维护须要。宏（假名）正在采纳《中国经济周刊》采访时证据正在茅台酒厂事务了20余年的前高级酿酒师王，都是贴着封条的“许多暮年份酒，极少数几个能进去看看酒厂内部职员也只要。” 颁布的新闻遵循财报，季度裁汰了17亿元二季度预收账款比一，了30亿元比年头裁汰，.5亿元仅为40，定的年度主意遵守茅台制，告终经营假如要，要到达145亿元下半年茅台的收入。 年来近，布局的变更跟着经销商，代价局限本事越来越弱“茅台对零售终端的，被节节炒高产物代价，间合键的局限者但受益者都是中，台自身而非茅。先容说”王宏，台担当墟市压力虚高的代价令茅，论质疑遭到舆，酒漫溢的紧张也带来了假。 非议面临，济周刊》采访时安然展现蒙启良正在采纳《中国经，少少真话云尔“我只是说了，任何压力我没有，从容我很。注脚说”他，明白’是个体意见“我的‘四个不，方当局作后相并非代表地。” 被称为‘国酒’“向来茅台不断，招牌受阻结果申请，假广成功了虚，国’字号冒出来同时那么多‘，美誉度都很受攻击让茅台的身分和。默展现”陈，”字号备受争议茅台注册“国，了其他企业的益处主如果由于触动。许企业行使近似招牌“国度招牌局不允，国酒’招牌获批因而一朝茅台‘，品牌很或者都不行用了其他‘国’字号企业的，力大减起码威，酒’最大由于‘国，号都没故意义了其他‘国’字。” 业的声援也是不幼的“四川当局对地方企，咱们还要宽松它们的征税比。华指出”徐忠。 16日8月，出席某白酒行业论坛茅台董事长袁仁国，列位老总面临台下，避道招牌一事他永远幼心，夸大只是，要声援和维护民族品牌需，理性客观的情况白酒行业须要。 90年代上世纪，象体系刚才鼓起时我国企业品牌形，一个说法也曾有，比是1:227品牌的参加产出。下当，明“国酒”招牌值多少钱这个数字固然不行直接说，是确定的但有一点，便是那，企业影响强大品牌对一个，企业数百倍以上的产出品牌上的参加会带给。 请凯旋“申，成行业垄断身分有利于茅台形，业品牌加强企，代价带拓宽；腐朽假如，足够多的眼球茅台也吸引了，场全民营销演绎了一，茅台’的称呼扩张了‘国酒。然以为”周思，高妙正在于茅台的，必胜之战这是一场。标已不再紧张“能否拿到商。” 国有企业“咱们是，咱们是平常的地方当局声援。忠华正在采纳《中国经济周刊》采访时展现”贵州茅台酒厂有限义务公司中层干部徐，省是支柱家产“茅台正在贵州，展到此日咱们能发，声援咱们的当局是很，州省也是大户了咱们的税收正在贵，会义务也尽了不少咱们公司这几年社。” 以为陈默，茅台无以伦比的品牌上风表“国酒”招牌除了能带给，义是拉高代价更现实的意，润空间增加利。旦获批“一，格会更贵茅台的价，股票代价的通盘上浮并且会启发拍卖、，此推出更多高端产物也有或者茅台会借，议价顶峰问革新的。” 人士理解据业内，模范》的合连规矩遵循《“国”字，品名称”举动招牌申请对“国+招牌指定商，招牌指定商品名称”的或者招牌中含有“国+，“缺乏明显特色”和“拥有不良影响”为由将以其“组成妄诞宣称并带有愚弄性”、，驳回予以。 华以为但徐忠，汗青、文明和墟市“国酒”比的不是，作出的功劳等各方面“而是说它为国度。” 年前10，交际故事尽人皆知茅台的政事渊源、，正在品牌营销上的主动制势但跟着近年来各大酒企，再拥有压服性上风茅台的故事已不。 阴谋论’“这是‘，遵循毫无。宏以为”王，台是平常营谋调研组到访茅，明正大“很光，着暗箱操作毫不意味。” 中国500最具代价品牌》的榜单中全国品牌尝试室2012年颁布的《，到562.37亿元茅台的品牌代价达。 期有3个月“事实公示。合刻意人展现”五粮液相，这个事变全国群多都正在回嘴“茅台申请‘国酒’招牌。” 辉展现梁金，？我不正在意“谁是国酒。国酒观念的题目上辩论我念专家没有需要正在，国酒业的兴盛上对待这个题目该当站正在民族的益处上、中。” 们以为“我，反了《‘国’字模范》的相合规矩招牌局发轫核定告示被反驳招牌违。安展现”柳静，理总局宣布的职责看“从国度工商行政管，‘国酒’荣幸称谓的权柄或职责其并无授予某一企业的酒类商品。” 并没有表界设念的那么高“因而茅台的品牌代价，品牌代价何如提拔，附加值添补，局限经销商以更好地，代价抬高，本墟市的热诚而且仍旧资，个重磅炸弹这就须要一。默说”陈，分明是最好的国酒’招牌，一的拣选也是唯。” 掉包观念“这是。青批驳说”肖竹，与质地无合“‘国窖’，商品品种也不是，池汗青悠远只代表窖。是商品品种‘国酒’，信用背书是为国度，种荣幸代表一，提并论弗成相。” 成为茅台的把柄假酒屡禁一直已，酒”之称的音响中正在回嘴茅台“国，为由的质疑就有以此。本能部分的事“假酒是地方，了不少的全力了咱们企业依然做，、工商局签名处分但还须要地方公安，没有举措的光靠企业是。们的气力保护墟市咱们只可说尽我，品牌的破坏裁汰假酒对。公司中层干部徐忠华注脚说”贵州茅台酒厂有限义务。 报低于预期“茅台的中，成年度主意假如要完，很浩劫度。受《中国经济周刊》采访时展现”中投证券理解师柯海东正在接，“本年5月份起关键原故是：，慢慢控量茅台起头，批零价力挺，条酒及部门经销商控量的鸿沟征求批，理渠道库存宗旨正在于清，筹办进度较慢并且直营店。” 20日7月，网站上贴出例行告示国度工商总局招牌局，申请发轫核定已通过称“国酒茅台”招牌，台酒厂有限义务公司”申请人工“中国贵州茅，果没有反驳或反驳无效”“正在三个月告示期内如，正言顺的“国酒茅台”茅台将“转正”为名。 不明白“我，不太明白我真的。》采访时连用两个“不明白”来表达对此事的立场”汾酒集团董事长李秋喜正在采纳《中国经济周刊， 史久远“论历，州老窖、西凤酒茅台比可是泸；化黑幕论文，过杜康、汾酒茅台又比不；场扩张论市，粮液和剑南春茅台又不足五。采纳《中国经济周刊》采访时理解说”中投咨询人食物行业讨论员周思然正在，依然碰到了瓶颈茅台的品牌营销，老是吃老底“它不行，噱头了须要新。” 全国最好玩的网页游戏125wan网页游戏平台所有 Copyright © 2010 www.johannes-vermeer.org
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